Svenskt Näringsliv Uppdrag 2045
Hur kommunicerar man att Sverige står inför den största samhällsomställningen i modern tid? Svenskt Näringsliv önskade sig ett kommunikativt paraplykoncept för att kommunicera och visualisera frågor som berör att År 2045 ska Sverige vara fossilfritt.
Paraplykonceptets funktion är att samla de frågor, dokumentation och avhandlingar som berör de utvalda målgrupper, och samtidigt berätta om de långa ledtiderna inom energisystemet som påverkar det svenska samhället idag. Men som också visar hur industrin och kraftproducenterna behöver en långsiktig strategi för sina investeringar.
Kreativism visualiserade konceptet och bistod med budskapsplattform, copywriting, och med en visuell identitet för Uppdrag 2045.
Koncept
Asset generation
Tone of Voice
Designstrategi
Branding
Copywriting
Designsystemet bygger på en visuell metafor där byggstenar balanserar på varandra. Genom att kombinera former som måste vägas, placeras och stabiliseras skapar vi en bild av de komplexa frågor och system som Svenskt Näringsliv arbetar med varje dag. Hur perspektiv och utmaningar hakar i varandra, och hur man bygger strukturer som håller även när förutsättningarna är svåra. Den tredimensionella känslan och balansen mellan elementen blir därför ett uttryck för den noggrannhet och eftertanke som krävs för att lösa stora samhällsutmaningar.
“Kreativism är snabba, smidiga och det känns nästan som att ha dem inhouse. De lyssnar, vågar utmana och får oss att tänka utanför boxen. Dessutom har vi alltid kul när vi jobbar tillsammans."
Sophia Weingarten, Projektkoordinator, Svenskt Näringsliv
Logotypen och fornspråk följer dessa designprinciper. Den är konstruerad av delar som möts och stöder varandra, utformade med en balans som gör att helheten känns stabil men ändå dynamisk. Istället för rigid symmetri bygger logotypen på kontrollerade kontraster i form, vikt och mellanrum. Strukturerna i logotypens form hämtar inspiration från samma uttryck som resten av designsystemet, vilket skapar en tydlig röd tråd genom hela identiteten.
Tillsammans bildar dessa visuella element en sammanhängande berättelse om att bygga framtiden. Designen visar att hållbar utveckling är något som formas aktivt, genom att kombinera perspektiv, balansera komplexa delar och våga bygga vidare även när vägen är utmanande. Det är ett visuellt språk som är både lekfullt och seriöst, och som tydligt signalerar att varje steg framåt kräver mod, omtanke och fokus på helheten.
För att förstärka kopplingen till miljö och hållbarhet använder designsystemet en blandning av olika byggmaterial och organiska inslag. Trä, sten och naturliga material möter mjukare former inspirerade av eller direkt från naturen, vilket skapar en taktil och levande känsla. Kombinationen signalerar att hållbarhetsfrågor aldrig är enkla eller ensidiga, de kräver tekniska och komplexa lösningar. Genom materialmixen kommunicerar vi att framtidens hållbara strukturer måste byggas steg för steg, med både det vi redan har och det vi behöver skapa nytt.
