Foam Club
Foam Club är ett varumärke som tar avstamp i det vardagliga. En duschtvål med naturliga och bra råvaror för konsumenten som är lite extra medveten om vilka produkter de använder. Med ambitionen att skapa en större upplevelse kring den dagliga duschrutinen, hämta inspiration från musik, resor och upplevelser formas ett uttryck där funktion möter känsla, och där varje produkt blir en del av ett större sammanhang, en avkopplande stund, på ditt eget vis.
Kreativism fick i uppdrag att ta fram en visuell identitet för Foam Club. Målsättningen var att skapa ett varumärke som gick från typisk hygienprodukt till att skapa ett mer livstilsbaserat koncept utan att tappa tydlighet och kvalitet. Identiteten är utvecklad för att balansera både lekfullhet och tillgänglighet med en självklar premiumkänsla, och skapa ett sammanhållet uttryck som fungerar lika väl i förpackning som i digitala miljöer.
Foam Clubs produkter finns att köpa på foamclub.co
Koncept
Asset creation
Tone of voice
Art Direction
Branding
Copywriting
Formspråket tar sin utgångspunkt i mjuka, men pigga färger med en svag retro känsla, som återkommer genom hela systemet som i förpackningar, grafik och digitala gränssnitt. Varje produkt ges ett eget uttryck genom färg och namn, där referenser till dofter och kultur skapar en tydlig igenkänning och en känsla av variation i ett sammanhållet system.
Typografin är tydlig och karaktärsfull som vågar ta för sig med en balans mellan det uttrycksfulla och det funktionella. Rubrikerna arbetar med en självsäker närvaro och skapar puls och rytm i kommunikationen, medan den kompletterande typografin är återhållsam och lätt att ta till sig. Tillsammans bidrar de till ett uttryck som känns både distinkt, varmt och tillgängligt, där varje ord får ta plats utan att ta över.
Färgpaletten är central i identiteten och fungerar som ett bärande system genom hela varumärket. Varje produkt har sin egen färgvärld, inspirerad av spännande miljöer, platser och kulturella referenser, vilket skapar tydlig differentiering samtidigt som helheten hålls samman. De mjuka tonerna möter mer mättade retro inspirerade accenter och skapar en dynamik som känns levande men samtidigt kontrollerad.
Bildspråket rör sig i gränslandet mellan det dokumentära och det drömska. Miljöerna som andas och gestaltar stunder av njutning och stillhet men även stunder värda att minnas. Sol, värme, kustlinjer, horisonter och vidsträckta ytor där hav och himmel möts. Ljuset är mjukt med en ton av nordiskt, men rikt ofta med en varm ton som förstärker känslan av händelser, sommar och närvaro. Motiven fångar ögonblick som känns spontana men samtidigt noggrant komponerade, stunder som du kommer ihåg, där färg och form speglar produktens uttryck.
De rena, kontrollerade förpackningarna placeras i levande miljöer, vilket skapar en spänning mellan struktur och frihet. Det finns en tydlig känsla av rörelse i bilderna – vind, vatten och kroppar i rörelse – som tillsammans ger en energi som känns lättsam men samtidigt självklar.
